Informe de Competencia Digital
Análisis de Viabilidad - Nuevo Centro Rivas (Covibar)1. Resumen Ejecutivo
El análisis digital revela un mercado saturado en oferta generalista y cognitivo-conductual, pero con un claro nicho desatendido en la zona de Covibar para la Psicoterapia Sistémica y con Perspectiva de Género explícita. Mientras competidores como Raíces dominan el sector infantil, la alianza Nara+Vera tiene una ventaja competitiva inmediata en terapia de adultos y pareja.
2. Mapa de Competencia por Zonas
📍 ZONA 1: COVIBAR (Vecinos Directos)
- Raíces Psicología LÍDER Ubicación: Vía Láctea s/n. Muy fuerte en infantil/crianza. Web activa.
- Centro Paloma Mazarías COMPETENCIA Ubicación: CC Santa Mónica. Foco en TDAH, altas capacidades y educativo.
- CAPPE Ubicación: Pza. Cataluña. Perfil psicopedagógico.
- Intelligere Ubicación: Pza. Moro Almanzor. Gabinete pequeño privado.
📍 ZONA 2: RIVAS FUTURA (Grandes Centros)
- Cénit Psicología Ubicación: Av. Velázquez. "El centro más grande". Perfil muy clínico/salud.
- Émora Psicólogos Ubicación: Av. Levante. Centro joven, estética moderna.
- Clínica Origen Franquicia nacional. Tratamientos estandarizados y bonos.
- Elena Carretero Especialista en Trauma y EMDR.
📍 ZONA 3: BARRIO DE LA LUNA (Lejano)
- Dpsico Psicología Perfil familiar joven del barrio nuevo. Poca tracción en Covibar.
- Vanessa Santaella Cognitivo-conductual, ansiedad y estado de ánimo.
📍 ZONA 4: RIVAS CENTRO
- Hana Psicología SIMILAR Integradoras, trauma y apego. Perfil técnico cercano a Nara.
- River de Rivas Logopedia y psicología general.
3. Análisis de Precios de Mercado
| Centro | Zona | Precio Medio (Est.) | Política 1ª Sesión | Observaciones |
|---|---|---|---|---|
| Raíces Psicología | Covibar | 65€ - 70€ | De pago | Posicionamiento Premium por antigüedad. |
| Clínica Origen | Futura | 70€ - 85€ | Gratuita (Venta) | Modelo franquicia (caro sin bono). |
| Cénit Psicología | Futura | 60€ - 65€ | De pago | Tarifa estándar grandes centros. |
| Paloma Mazarías | Covibar | 60€ | De pago | Competitivo para la zona. |
| Gabinetes Pequeños | Varios | 50€ - 55€ | Variable | Compiten por precio bajo. |
| Cooperativas Fallidas | Covibar | 80€+ | - | Fuera de mercado (Causa probable de fracaso). |
🎯 Recomendación Estratégica de Precio
Situar la tarifa en 60€ - 65€. Esto nos permite competir con el líder (Raíces) ofreciendo una percepción de calidad similar, pero ganando cuota de mercado gracias a la 1ª Sesión de Acogida Gratuita (palanca clave de diferenciación).
4. Reputación Online (Google Maps)
Análisis de "Social Proof". En Rivas, las familias consultan esto antes de llamar.
| Centro | Volumen Reseñas | Puntuación | Calidad del Feedback |
|---|---|---|---|
| Raíces Psicología | > 120 (Muy Alto) | 4.8 ⭐ | Muy detalladas. Nombres de terapeutas. Fidelidad alta. |
| Cénit Psicología | ~ 90 (Alto) | 4.3 ⭐ | Mixtas. Quejas sobre secretaría/gestión. |
| Émora Psicólogos | ~ 40 (Medio) | 4.9 ⭐ | Parecen recientes (posible campaña amigos/familia). |
| Paloma Mazarías | ~ 35 (Bajo) | 4.7 ⭐ | Enfocadas casi exclusivamente en niños/logopedia. |
| Competencia Media Covibar | < 10 | - | Irrelevante digitalmente. |
5. Oportunidad Estratégica (El "Océano Azul")
La competencia está saturada en "Psicología Infantil" y "General Sanitaria". El hueco para Nara+Vera está en:
- Terapia de Pareja en Rivas: La oferta actual es muy clásica. Podemos entrar con el enfoque de "Nuevas Relaciones / Amor Romántico".
- Psicología Feminista Explícita: Búsqueda creciente en la zona, pero ningún centro privado lo usa como bandera de posicionamiento SEO (solo asociaciones).
- Micro-localización Covibar: Al posicionar la ficha de Google como "Covibar" (Plaza Pablo Picasso) en lugar de un "Rivas" genérico, ganaremos tracción vecinal inmediata frente a los centros de Rivas Futura.
6. Conclusiones y Próximos Pasos
- Google My Business: Es crítico diferenciar las fichas. Vera debe atacar la keyword "Rivas" y Nara la keyword "Covibar/Pablo Picasso" para dominar el mapa desde dos puntos.
- Web: Crear una Landing Page específica para Rivas dentro de la web de Nara ("Tu centro de confianza en Madrid, ahora en tu barrio").
- Estética Diferencial: La mayoría de webs locales son blancas/azules y clínicas. La calidez de marca de Nara destacará rápidamente en redes sociales frente a la estética fría de la competencia.